2014年底腾讯便拿下了《智龙迷城》中国版代理权,几经跳票之后,终于在2016年7月份正式上线,运营了短短的几个月时间,今日《智龙迷城》官网发布停运公告。

《智龙迷城》国服最好成绩是iOS畅销榜第115,当时这款游戏刚上线不足一个星期,媒体大规模报道、腾讯运营配备最全的时候也不过如此。上线至今4个多月的时间,目前已经呈现衰退期曲线,成绩在250~1250名之间剧烈波动。相比日本区的4年稳居TOP10,实在是太惨淡了。更悲惨的是,10月23日还掉出畅销榜TOP1500。

从腾讯的态度来看,这款游戏已经进入死亡倒计时。目前《智龙迷城》国服论坛、部落等官方建立的玩家讨论区都已经撤走了管理人员,有玩家在官方QQ群里发布广告和讨论外服也没人管理。我们从《智龙迷城》国服官方微信号看到,一周数次更新的频率只保持了两个多月,现在已经近两个月没有更新了,最后内容停留在10月8日。

如果单单说《智龙迷城》这款产品为什么会在中国遭遇失败的原来也不难总结。第一个是时间不对。《智龙迷城》直到2016年才正式上线中国市场。中国市场在2013年便出现了大量的《智龙迷城》山寨产品可以满足玩家,原版忠实粉则流向了日服。2016年的《智龙迷城》国服既不能提供给玩家玩法上新鲜感,又要他们忍受老旧的UI和美术风格,成绩不好也太正常了。第二是腾讯进行大调整吃力不讨好,《智龙迷城》国服和本尊可以说是两款不同的游戏,无法吸引日服玩家回流,对新玩家来说又是中日风格混杂的难受。

回顾整个日本畅销手游入华历程会发现,这种归因似乎避开了日本畅销手游入华遇挫才是常态这一事实。从《怪物弹珠》停运到《智龙迷城》成弃子,日本畅销手游在中国市场是腾讯也扶不起的阿斗。

日本手游在中国市场的地位不断衰落

日本手游颇有青黄不接的趋势,当地表现最好的产品依然是三四年前上线的《智龙迷城》和《怪物弹珠》。在中国市场上,日本手游也从领路人变成了弃子。

1.山寨:2013年的国产现象级手游《我叫MT》也有日本游戏的影子

中国手游市场正是崛起应该是2013年的《我叫MT》时期,从《我叫MT》之后正式进入卡牌全盛时代。很多人不知道的是,这条路正是在日本畅销手游的带领下开拓出来的。

2012年2月20日登陆日本iOS平台之后即成为当地表现最佳的手游,从没有掉出过畅销榜TOP10。而此时的中国厂商还处于手游市场拓荒阶段,自然对这款表现优异的产品多“借鉴”。2012-2013年间,中国市场出现大量产品都与《智龙迷城》有着千丝万缕的联系。如《逆转三国》、《龙之召唤》、《符文西游》、《大掌门》和《神魔之塔》等产品。其中表现最好的当属2013年的现象级手游《我叫MTOnline》,注册玩家就达到了2000万级别。《我叫MT》研发商乐动卓越CEO邢山虎也在微博上承认有“参考”《智龙迷城》,参考几成就见仁见智了。

2.热捧:盛大、触控到腾讯,日本畅销游戏代理竞争激烈

《智龙迷城》Like游戏在国内大获成功也让国内厂商看到了日本手游的潜力,日本畅销手游自然成了国内厂商眼里的香饽饽。加之,趋之若鹜的国服代理商让日本厂商有了更多议价权,于是争夺代理权演变成实力雄厚的大厂才能玩得起的游戏。

单是2014年,疯抢日本畅销手游的厂商就不在少数,几乎被大厂收入旗下:腾讯战胜多家发行商拿下了《怪物弹珠》、《智龙迷城》两款日本国民游戏中国区代理权,中手游宣布代理《大航海时代5》,触控代理《新勇者前线》,盛大代理《LoveLive!》。。。。。。

《华尔街日报》曾报道,腾讯为了为了争取到Ca网页传奇、BandaiNamco、SquareEnix等日本开发商的游戏版权,特派多名高管在两地穿梭以促进合作。从中可以一窥日本手游受热捧的盛况。

3.遭弃:停运、关服,十款日本手游九款水土不服

代理权争夺有激烈,成绩就有多惨淡。《怪物弹珠》上线不足半年便宣布停运,《新勇者前线》经历了发行商易主事件也还是难逃早亡命运,水土不服的还有一长串名单:《白猫计划》、《锁链战记》、《LoveLive!》。。。。。。

当然日本手游进入中国市场也不是没有成功案例,但这些案例似乎也在侧面反应日本畅销游戏不太可能打动中国主流玩家。最为人所津津乐道的莫过于盛大与《扩散性百万亚瑟王》,当时许多人将该游戏的成功归于盛大地毯式的广告覆盖。看似漫天撒网的背后,其中盛大瞄准的用户全体标签只有三个:宅男(AV女友微博助阵)、二次元(AcFun、Bilibili)和90后(湖南卫视主持人微博)。最近一款这是Bilibili代理的《Fate/Grand Order》,在11月份的App Store畅销榜清榜行动中大家才知道,原来《FGO》是TOP10选手。这款主打粉丝核心向手游,虽然打着突破次元的旗号,但影响力还是限于粉丝层面。

无论是《扩散性百万亚瑟王》还是《FGO》,他们的核心玩家和国内畅销手游核心玩家的匹配度并不高。

还想代理日本手游?可能要换思路选产品

或许中国手游市场还说不上取得了阶段性突破进展,但起码一直处于变化之中并且越来越对中国玩家的口味。《我叫MT》和《刀塔传奇》之后,中国端游厂商强势入局,中国畅销榜成了端游IP改编手游的天下。三年前的中国现象级手游已经成了历史,而在日本大行其道的依然是三、四年前的《智龙迷城》、《怪物弹珠》。

能够打动三四年前的中国玩家的日本手游,自然抓不住现在的中国玩家。两个市场短暂交叉之后背道而驰,水土不服也就成了普遍现象。

如果中国厂商还要代理日本手游,那么最少要思考以下两个问题:1。这款手游在画风、玩法等方面是否能够给中国玩家带来新鲜感。2。不要只盯着在日本谁喜欢这款游戏,要知道它在中国的目标群体是谁?

总结:看日本榜单选产品代理的时代已经过去了。

【来源:网络】